В последнем квартале 2025 года средняя цена продажи iPad выросла до 583 долларов, что на 10% превышает показатель третьего квартала в 527 долларов, согласно данным Counterpoint Research, опубликованным 13 марта 2026-го на 9to5Mac. Этот скачок отражает сдвиг потребительского спроса в премиум-сегмент, где iPad Pro и Air на чипах M4 доминируют благодаря высокой производительности для задач вроде машинного обучения и многозадачности с Stage Manager, в то время как базовые модели типа iPad 10-го поколения остаются на периферии продаж.
Глобальный рынок планшетов сократился на 3% квартал-к-кварталу и на 4% год-к-году, достигнув примерно 25 миллионов поставок за период, что указывает на насыщение рынка общим объемом около 100 миллионов единиц в 2025-м. Apple, однако, увеличила свою долю в премиум-категории (свыше 600 долларов) до 50%, опередив Samsung и Lenovo, которые страдают от роста цен на память DDR5 и NAND-флеш — компоненты, где тайваньские поставщики вроде Samsung Electronics и SK Hynix подняли тарифы на 15–20% из-за дефицита. В итоге доходы Apple от iPad остались стабильными на уровне 6,5–7 миллиардов долларов, несмотря на отсутствие релизов с октября 2025-го, когда вышли обновленные Pro с OLED-дисплеями и Thunderbolt 5.
Конкуренты теряют позиции: Samsung Galaxy Tab S10 уступает по экосистемной интеграции, а китайские бренды вроде Xiaomi Pad 7 сталкиваются с устаревшим ПО на HyperOS, не способным конкурировать с Apple Intelligence в обработке локальных нейросетей. Для IT-специалистов это подчеркивает преимущество iPadOS 19: оптимизация под M4 обеспечивает до 30% выше энергоэффективность в рендеринге 4K-видео по сравнению с Snapdragon X Elite в Surface Pro 11, плюс seamless-синхронизация с macOS Sequoia через Continuity Camera и Handoff. Прогноз Counterpoint на 2026–2029 годы ожидает восстановления поставок на 2–5% ежегодно за счет корпоративного сектора и образования, где iPad с Magic Keyboard и Apple Pencil Pro лидирует в productivity-задачах, минимизируя зависимость от циклов iPhone-продаж.
