Apple расширяет премиум-сегмент, готовя несколько устройств под брендом Ultra или аналогичным высоким классом, как сообщает Марк Гурман из Bloomberg в своем newsletter от 8 марта 2026 года. После запуска бюджетного MacBook Neo за $599 компания смещает акцент на элитные продукты, чтобы захватить рынок сверхдорогих гаджетов, где маржа прибыли выше. Среди них выделяются три ключевых новинки: складной iPhone в форм-факторе clamshell с большим внутренним экраном и сенсорами дисплея по цене около $2000, AirPods с интегрированными камерами для продвинутого пространственного распознавания, которые обойдутся дороже AirPods Pro, и MacBook Ultra с OLED-экраном, поддержкой касаний и позиционированием выше MacBook Pro на M5 Pro/Max.
Эти устройства не заменят существующие линейки, а дополнят их как ультрапремиум-опции — например, новый MacBook получит OLED-панель для контрастности в 1,000,000:1 и яркость до 2000 нит в HDR, что позволит реализовать foldable-дизайн без компромиссов по качеству изображения. Складной iPhone, ориентированный на enterprise-рынок, использует подложку из нержавеющей стали для минимизации складок на экране, а AirPods Ultra интегрируют камеры для AR-функций в экосистеме Vision Pro, обеспечивая трекинг головы с точностью до 0,1 градуса. Гурман уточняет, что не все получат именно маркировку Ultra — возможно, для iPhone выберут Fold, но суть в технологическом превосходстве: M5 Ultra в десктопах вроде Mac Studio уже намекает на чипы с 40+ ядрами GPU для этих моделей.
Релиз ожидается во второй половине 2026 года, с фокусом на Q4 для MacBook, чтобы синхронизировать с поставками OLED от Samsung и LG, которые уже наращивают производство панелей 16-дюймового формата с поддиапазонным диммингом. Это позволит Apple дифференцироваться от Samsung Galaxy Fold и Google Pixel Fold за счет seamless-интеграции с macOS и iOS 27, где касания на большом экране активируют Continuity для multitouch-жестов вроде drag-and-drop между устройствами. В итоге, стратегия усиливает экосистему для профессионалов, где средний чек превысит $3000 на устройство.
