В мае 2025 года появились сообщения о том, что Apple рассматривает возможность снижения комиссии в App Store, чтобы остаться конкурентоспособной на фоне изменений в регулировании и поведения разработчиков. Это решение может стать одним из самых значимых шагов компании за последние годы и уже вызывает оживленное обсуждение в индустрии.
Причины изменений
Основная причина — недавнее судебное решение в США, которое признало комиссию Apple в 27% на внешние платежи незаконной. Теперь разработчики могут свободно использовать сторонние платежные системы, обходя встроенные механизмы Apple. Ранее компания требовала, чтобы разработчики:
- Показывали пользователям предупреждение о «рисках» сторонних платежей;
- Платили Apple комиссию 27%, даже если использовали альтернативные системы оплаты.
Теперь эти ограничения сняты, и многие крупные разработчики уже начали внедрять собственные платежные решения, что ведет к потере доходов Apple.
Финансовый контекст
App Store приносит Apple около 20 миллиардов долларов в год за счет комиссий в диапазоне 15–30%. Потеря значительной части этого дохода из-за ухода крупных разработчиков и перехода на сторонние платежи становится реальной угрозой для финансовой стабильности экосистемы.
Возможные шаги Apple
По данным Bloomberg и аналитика Марка Гурмана, у Apple есть несколько вариантов действий для сохранения привлекательности своей платформы:
- Усиление акцента на приватности и безопасности — традиционные сильные стороны Apple, которые могут удержать часть разработчиков;
- Снижение комиссии App Store — наиболее вероятный и действенный шаг, который, по мнению Гурмана, Apple будет вынуждена сделать в ближайшее время.
Влияние на разработчиков
Падение комиссии может изменить расстановку сил на рынке:
- Крупные разработчики уже активно переходят на собственные системы оплаты, чтобы снизить издержки.
- Малые и средние разработчики, для которых удобство и простота встроенных платежей Apple имеют значение, могут остаться в экосистеме, если комиссия снизится.
- Для пользователей снижение комиссии может означать более выгодные цены и больше разнообразия в способах оплаты.
Судебное разбирательство продолжается, и Apple подала апелляцию, но процесс может затянуться. За это время компания рискует потерять значительную долю дохода и разработчиков, если не предпримет шаги для повышения конкурентоспособности.
«Вполне логично, что Apple стоит снизить комиссию в App Store как можно скорее, чтобы удержать американских разработчиков от ухода к альтернативным платежным системам».
Снижение комиссии App Store — не просто вынужденная мера, а стратегический шаг для сохранения позиций Apple на рынке мобильных приложений. В ближайшее время можно ожидать официальных анонсов и, возможно, пересмотра условий сотрудничества для миллионов разработчиков по всему миру.
