Apple переживает значительные изменения в стратегии продвижения iPhone, отходя от классической схемы, установленной Стивом Джобсом. С момента ухода Джобса компания значительно выросла и теперь стремится расширить ассортимент iPhone, чтобы удовлетворить более разнообразные потребности пользователей. Это проявляется в увеличении числа моделей и усложнении линейки. За последний год Apple отказалась от iPhone SE и iPhone Plus, заменив их более дорогими и функциональными моделями iPhone 16e и iPhone Air соответственно, а также усилила «профессиональную» часть линейки с iPhone 17 Pro и Pro Max, что привело к увеличению веса и толщины устройств и расширению специализированных возможностей камер.
Однако эти изменения сопровождались определёнными трудностями. Модель iPhone 17 Pro продаётся очень хорошо, тогда как iPhone Air и iPhone 16e пока испытывают проблемы с продажами. Стратегия становится сложнее, так как вскоре к линейке добавится iPhone Fold (или iPhone Ultra), и в ближайшие 18 месяцев в продажу должны выйти шесть моделей: iPhone 18e, iPhone 18, iPhone Air 2, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и iPhone Fold.
Ранее Apple придерживалась более простой структуры устройств, основанной на 2×2 матрице Стива Джобса, делившей товары на потребительские и профессиональные, с минимальным числом вариаций. Сегодня же компания столкнулась с необходимостью обслуживать более широкий круг пользователей, что требует расширения гаммы продуктов. Продажи некоторых новых моделей демонстрируют, что на адаптацию к этой стратегии нужны время и точная настройка, например, Apple уже отложила выпуск iPhone Air 2, чтобы добавить вторую основную камеру.
Таким образом, расширение линейки iPhone — это закономерный, хоть и сложный шаг компании, стремящейся сохранить лидерство в современных условиях рынка с разнообразными запросами клиентов. Это отход от простоты «матрицы Джобса», но необходимый этап роста Apple как большой и разноплановой корпорации, при этом успех нового подхода потребует терпения и коррекции моделей на основе обратной связи с пользователями.
