Apple меняет подход к анонсам продуктов: вместо традиционного 키нота 4 марта 2026 года компания организует «специальный опыт» для прессы в Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае, где журналисты получат hands-on доступ к новинкам.
Формат запуска
Джон Грубер из Daring Fireball предположил, что Apple выпустит пресс-релизы по одному продукту в день — с понедельника 2 марта по среду 4 марта, — избегая производства полномасштабного видео с keynote. Марк Гурман из Bloomberg подтвердил эту схему на основе своих источников, отметив отсутствие полноценного стрима, но возможные короткие ролики для отдельных устройств. Такой метод позволит синхронизировать онлайн-анонсы с оффлайн-демонстрациями в трех городах одновременно, оптимизируя логистику без глобального события из Купертино.
Ожидаемые продукты
В фокусе — бюджетный MacBook на чипе A18 Pro, ориентированный на массовый сегмент с упрощенным дизайном 13 дюймов и ценой ниже текущих Air. Появятся обновленные MacBook Air и Pro на M5, M5 Pro, M5 Max с улучшенной энергоэффективностью, графикой и поддержкой Apple Intelligence, где M5 обещает до 20% прироста производительности над M4 в многозадачности. iPhone 17e войдет как доступная модель в линейке 2026 года с A18/A19, 6,1-дюймовым OLED и упрощенной камерой, целевой аудиторией которой станут пользователи SE. Дополнят список базовый iPad на A18, iPad Air на M4 с OLED-экраном и возможно новые Mac-дисплеи или Studio Display.
Технические последствия
M5-серия эволюционирует ARM-архитектуру Apple Silicon: базовый M5 интегрирует больше ядер Neural Engine для локального ИИ, повышая автономность на 15–20% в задачах вроде обработки видео 8K или рендеринга в Final Cut Pro. A18 Pro в MacBook вернет iPhone-подобную эффективность в ноутбуках, снижая тепловыделение и позволяя ультратонкий корпус без вентиляторов. Для iPad Air M4 обеспечит паритет с Pro в графике Metal 4, идеально для AR-приложений и профессионального редактирования.
Этот сдвиг отражает стратегию Apple на гибкость: фокус на пресс-релизах ускорит поставки, минимизируя задержки производства, характерные для keynote-циклов.
