Последние два года стали для Apple настоящим испытанием на рынке Китая. Компания столкнулась с серьезными трудностями: обострение торговой войны между США и Китаем, а также масштабные государственные инициативы по поддержке местных производителей смартфонов. В результате Apple оказалась единственным крупным игроком, зафиксировавшим снижение поставок в первом квартале текущего года, а в предыдущие кварталы падение выручки достигало 13%.
Однако ситуация начала меняться. С апреля 2025 года продажи iPhone в Китае постепенно пошли вверх. Ключевым шагом стало решение Apple присоединиться к государственной программе субсидирования, что позволило компании предложить более конкурентоспособные цены на свои устройства. Особенно удачным оказался момент снижения цен в мае — буквально за неделю до крупнейшего в Китае онлайн-фестиваля распродаж «618», когда ведущие e-commerce платформы страны предлагают максимальные скидки.
По данным Counterpoint Research, во втором квартале 2025 года (апрель–июнь) Apple впервые за два года зафиксировала рост продаж iPhone на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты отмечают, что своевременная ценовая корректировка и участие в государственных программах поддержки сыграли решающую роль в этом успехе.
«Корректировка цен на iPhone в мае была очень своевременной и хорошо воспринята рынком, особенно с учетом предстоящего фестиваля 618», — подчеркивает Этан Ци, директор Counterpoint Research.
Этот разворот особенно важен на фоне предстоящей публикации квартального отчета Apple за третий финансовый квартал 2025 года, который охватит именно апрель, май и июнь. Рынок внимательно следит за дальнейшими шагами компании, ведь Китай остается одним из ключевых драйверов глобальных продаж Apple.
Значение для пользователей Apple
- Снижение цен на iPhone и другие устройства может сохраниться, если компания продолжит адаптироваться к конкурентной среде Китая.
- Рост продаж может стать сигналом к обновлению продуктовой линейки и расширению локальных сервисов Apple.
- Внимание к локальным особенностям: стратегия Apple показывает, что учет региональных праздников, скидочных фестивалей и государственных программ становится критически важным для успеха на азиатских рынках.
Apple демонстрирует гибкость и готовность к переменам, что позволяет бренду не только удерживать позиции, но и возвращаться к росту даже в условиях сложной геополитической и экономической конъюнктуры.
