Apple расширяет размещение поисковых объявлений в App Store, начиная с 3 марта 2026 года. Это позволит рекламодателям появляться не только в верхней позиции результатов поиска, но и ниже, в смешанном потоке с органическими приложениями.
Запуск и регионы
Роллаут стартует в Великобритании и Японии с 3 марта, а к концу месяца охватит все рынки Apple Ads. Обновление затронет iPhone на iOS 16.2 и новее, а также iPad на iPadOS 16.2 и выше. Рекламодателям не нужно ничего менять — алгоритм Apple автоматически распределит кампании по новым позициям без возможности ручного выбора слота.
Механизм работы
Алгоритм определяет порядок показа на основе ставок и релевантности, интегрируя рекламу в естественный поток поиска. Объявления сохранят присутствие в Today-табе, внизу страниц приложений и в списке предложений на вкладке Search до ввода запроса. Программа поисковых ads уже приносит Apple миллиарды долларов ежегодно от расходов рекламодателей в дивизионе Services.
Влияние на разработчиков
Для разработчиков iOS-приложений это повысит конкуренцию в видимости, особенно в популярных категориях вроде игр или утилит. Органические результаты не исчезнут, но пользователи увидят больше спонсорского контента, что может изменить поведение поиска на устройствах Apple. Рекомендую мониторить метрики конверсии в App Store Connect после обновления для корректировки бюджетов.
