Джони Айв, легендарный экс-главный дизайнер Apple, дал редкое и глубокое интервью на Stripe Sessions 2025, где рассказал о своих взглядах на дизайн, культуре Apple, ответственности создателей технологий и работе в собственной студии LoveFrom.
Вдохновение и первые впечатления: как Mac изменил жизнь
Айв вспоминает, как впервые увидел оригинальный Macintosh, будучи студентом в Англии. Этот опыт стал для него откровением: «То, что мы создаём, – это свидетельство того, кто мы есть», – говорит он, подчёркивая, что продукты отражают ценности и заботы своих создателей. Именно Mac вдохновил его на переезд в Калифорнию и работу в Apple.
Культура Apple: дизайн как проявление заботы
Внутри Apple, по словам Айва, дизайн был не только ремеслом, но и культурой. Он рассказывает о еженедельных завтраках команды, когда дизайнеры по очереди готовили друг для друга, и о рабочих днях в домах коллег. Эти ритуалы формировали атмосферу доверия и эмпатии, которая затем воплощалась в продуктах. «Делайте вещи друг для друга», – говорит Айв, отмечая, что личная забота внутри команды напрямую влияет на заботу о пользователях.
Айв подчёркивает: дизайн должен строиться на заботе, ясности и служении, а не на стремлении к «дисрапции» ради самой деструкции. Он приводит пример – часы, потраченные на проработку деталей упаковки или кабеля для зарядки, чтобы пользователь почувствовал внимание и любовь. «Выражайте благодарность человечеству через то, что создаёте», – цитирует он Стива Джобса.
LoveFrom: расширение горизонтов и миссия «возвышения вида»
Покинув Apple почти шесть лет назад, Айв основал LoveFrom – независимую студию, объединяющую дизайнеров, музыкантов, типографов и архитекторов. Среди проектов – айдентика коронации короля Чарльза, работа с Ferrari, Airbnb и другими брендами. Несмотря на расширение сферы деятельности, базовые ценности остались прежними: каждое задание – шанс «искренне возвысить вид», то есть внести вклад в развитие человечества через продуманный дизайн.
Ответственность за последствия технологий
Айв открыто говорит о непреднамеренных последствиях инноваций. Он признаёт, что у продуктов, которыми он гордится – например, у iPhone, – появились и негативные эффекты: зависимость, тревожность, снижение концентрации, социальная изоляция. «Даже если ваши намерения были чисты, если вы причастны к продукту с плохими последствиями, вы должны взять на себя ответственность», – подчёркивает он.
Особое беспокойство у Айва вызывают скорость технологических изменений и недостаток своевременных дискуссий о рисках – например, в случае социальных сетей или ИИ. Он отмечает, что сегодня обсуждение безопасности ИИ происходит чаще, чем это было с социальными медиа, и считает это положительным сдвигом.
Новый этап: проект с OpenAI и поиск баланса
Айв подтвердил, что работает над новым устройством совместно с OpenAI, вдохновлённый желанием минимизировать вред и усилить пользу от технологий. Он признаёт, что именно личная ответственность за последствия iPhone подтолкнула его к этому проекту. Деталей пока нет, но Айв отмечает: впервые за долгое время он вдохновлён возможностями, которые открывает искусственный интеллект.
Джони Айв остаётся одним из самых влиятельных дизайнеров современности. Его подход строится на глубокой человечности, внимании к деталям и осознании ответственности перед обществом. Будь то культовые продукты Apple или современные проекты LoveFrom, философия Айва неизменно ориентирована на заботу, ясность и искреннее стремление сделать мир лучше.
