Европейская комиссия готовится ужесточить контроль над Apple Maps и рекламным бизнесом Apple Ads в рамках Digital Markets Act, поскольку эти сервисы преодолели порог в 45 миллионов активных пользователей в ЕС. Apple официально уведомила регулятора о достижении этого уровня, но активно оспаривает статус “gatekeeper”, подчеркивая ограниченную долю рынка: Maps значительно уступает Google Maps и Waze, а Ads — платформам Google, Meta и TikTok. Решение ожидается к началу 2026 года, после чего у компании будет полгода на адаптацию под новые правила конкуренции, аналогичные уже действующим для iOS, iPadOS и App Store.
Давление на экосистему Apple
Введение альтернативных платежей и сторонних магазинов приложений в ЕС уже вынудило Apple перестроить свою модель монетизации, и теперь Maps с Ads рискуют попасть под тот же пресс. Регулятор оценивает не только численность аудитории, но и степень доминирования, что заставляет компанию аргументировать конкурентные риски на каждом шагу. Пока конкретные требования к изменениям в картах остаются туманными, но они могут затронуть интеграцию данных, персонализацию маршрутов или таргетированную рекламу в поиске.
Стратегический контекст для Apple
Apple позиционирует Maps как вспомогательный инструмент в экосистеме iPhone и MacBook, где фокус лежит на приватности и интеграции с Siri, а не на лидерстве по охвату. Рекламный сегмент Ads растет за счет App Store и Search Ads, но его скромная доля в ЕС — это козырь против обвинений в монополии. Если статус gatekeeper подтвердится, компаниям вроде Apple придется открывать API для конкурентов, что ударит по вертикальной интеграции, ключевой для их устройств.
К 2026 году Maps может эволюционировать в более открытую платформу с поддержкой сторонних данных о трафике или AR-навигацией, чтобы соответствовать нормам. Apple Ads, вероятно, расширит опции для издателей за пределами экосистемы, минимизируя штрафы до 10% глобального оборота. В итоге это ускорит инновации в iOS-картах, сделав их конкурентоспособнее на Android-рынке, где Google доминирует без таких ограничений.
