В первом квартале 2025 года iPhone 16 Pro оказался неожиданным проигравшим в линейке Apple, несмотря на статус флагмана и ряд технологических новшеств. Аналитика продаж в США, опубликованная CIRP и подробно разобранная 9to5Mac, указывает на заметный сдвиг в потребительских предпочтениях — и этот тренд важен для понимания дальнейшей стратегии Apple.
Ключевые цифры и динамика спроса
Модели iPhone 16 Pro и Pro Max в совокупности заняли 38% продаж iPhone в США за квартал, тогда как годом ранее их предшественники (iPhone 15 Pro и Pro Max) занимали 45%. Особенно сильно просела доля обычного iPhone 16 Pro: только 17% от всех продаж iPhone нового поколения, против 22% у iPhone 15 Pro год назад. При этом базовая модель iPhone 16, напротив, резко увеличила свою долю — 20% против 14% у iPhone 15 в прошлом году.
Почему iPhone 16 Pro уступает?
1. Усиление базовой модели.
Apple существенно улучшила базовый iPhone 16, сделав его более привлекательным для широкой аудитории. Теперь многие покупатели, которые ранее выбирали Pro-версию ради новых функций, могут получить большинство инноваций уже в стандартной модели.
2. Ценовой фактор.
Рост цен на Pro-линейку и сокращение разницы в пользовательском опыте между базовой и Pro-моделями привели к тому, что часть покупателей предпочла сэкономить, не теряя в качестве.
3. Эффект новых моделей.
Появление бюджетного iPhone 16e вынудило Apple сделать базовый iPhone 16 еще более технологичным, чтобы он не конкурировал напрямую с самой дешевой версией. В результате Pro-модели стали менее уникальными на фоне общего предложения.
4. Мало нового.
Хотя iPhone 16 Pro получил новый процессор A18 Pro, улучшенную камеру и увеличенный дисплей, эти изменения оказались не столь революционными для массового пользователя, как ожидалось. Многие ключевые функции, такие как Apple Intelligence, теперь доступны и на базовых моделях, что снижает мотивацию переплачивать за Pro.
Сравнение iPhone 16 Pro и iPhone 16
iPhone 16 Pro по-прежнему выигрывает по автономности, дисплею и камере. У него более крупный и плавный дисплей с частотой 120 Гц, тройная камера и увеличенное время автономной работы. Однако для большинства пользователей эти преимущества не критичны, ведь базовый iPhone 16 теперь оснащён тем же новым процессором, отличной камерой и поддержкой ключевых функций искусственного интеллекта.
Реакция рынка и перспективы
Apple официально подтвердила, что продажи iPhone 16 в целом выше, чем у iPhone 15, особенно в странах, где доступен сервис Apple Intelligence. Однако именно в Китае, где ИИ пока не запущен, спрос на iPhone 16 Pro оказался слабее. Аналитики отмечают, что спрос на Pro-модели, особенно на обычный 16 Pro, снизился даже несмотря на технические улучшения и агрессивный маркетинг. Ожидается, что Apple будет вынуждена пересмотреть стратегию продвижения Pro-линейки, возможно, усилив дифференциацию и предлагая дополнительные эксклюзивные функции в будущих моделях, например, в iPhone 17.
iPhone 16 Pro стал символом “усталости” рынка от ежегодных минорных обновлений и роста цен. Покупатели все чаще выбирают более доступные модели, получая почти те же технологии, что и в Pro-линейке. Для Apple это сигнал: чтобы сохранить премиальный сегмент, нужны не только эволюционные, но и действительно революционные изменения в Pro-моделях. В противном случае даже самый технологичный флагман рискует остаться в тени собственных “младших братьев”.
