Apple продолжает адаптировать свою налоговую и ценовую политику для App Store в ответ на изменения в международных законодательных и налоговых требованиях, что существенно влияет на разработчиков и пользователей по всему миру. В 2025 году компания внесла ряд корректировок, затрагивающих налогообложение и стоимость приложений и внутриигровых покупок в различных странах.
В Бразилии, например, введён новый налог на экономическую деятельность (CIDE) в размере 10%, который снижает доходы разработчиков, не зарегистрированных в стране. В Казахстане и Бразилии с июня были скорректированы цены на приложения и покупки, если эти страны не заданы как базовые для ценообразования разработчиками. Это помогает компании сохранить ценовое равновесие между регионами.
В Европе изменения коснулись Австрии, Германии и Польши, где для повышения стоимости подписок с автоматическим продлением теперь требуется явное согласие пользователя. Если такое согласие не получено, подписка попросту не продлится. Apple активно уведомляет пользователей через электронные письма и push-уведомления, чтобы обеспечить плавный переход.
В других регионах, таких как Азербайджан, Перу, Словакия, Эстония и Финляндия, компания отреагировала на корректировки ставок НДС, что повлекло за собой автоматическую корректировку цен в App Store. При этом подписки с автопродлением и вручную установленные цены остаются исключением из автоматических изменений.
Для разработчиков такие изменения — призыв к постоянному мониторингу рыночной ситуации и адаптации ценовой стратегии для сохранения конкурентоспособности и обеспечения соответствия новым требованиям. Пользователи, в свою очередь, могут столкнуться с изменениями в стоимости приложений и подписок, что важно учитывать при планировании расходов на цифровой контент.
Таким образом, политика Apple по ценообразованию и налогам становится всё более гибкой и ориентированной на поддержание баланса между законодательными рамками разных стран и интересами игроков рынка — разработчиков и конечных пользователей.
