Аналитики HSBC в свежем отчёте выделяют тревожную для Apple тенденцию: ставки на искусственный интеллект, которые компания сделала с анонсом новых функций WWDC 2024, пока что не оправдывают ожиданий как революционного драйвера спроса среди пользователей iPhone. По мнению экспертов, несмотря на громкое продвижение AI-возможностей, эти инструменты практически не изменили пользовательский опыт для большинства владельцев устройств. Это может привести к более продолжительному циклу обновления iPhone — многие предпочтут не спешить с покупкой новых моделей, если ИИ-функции не предложат реальных преимуществ.
Дополнительный акцент аналитики делают на статистику CIRP: только 13% американских пользователей покупают новый iPhone ради получения новых функций, в то время как основной мотив для обновления — поломки и устаревшее железо. Это лишь подчёркивает, что на массовую веру в искусственный интеллект как каталлизатор продаж Apple пока рассчитывать трудно. В краткосрочной перспективе, если компания не сможет быстро встроить более заметные и ценные AI-решения, её позиция на рынке может оказаться менее уверенной.
В условиях неопределённости HSBC ожидает, что традиционный подход к развитию аппаратного обеспечения — улучшенные камеры, новые дисплеи, увеличенная производительность — вновь станет главным аргументом для обновления до iPhone 17. Именно качественные изменения железа, а не искусственный интеллект, должны поддержать интерес пользователей, как это было с предыдущими поколениями устройств.
Дополнительный риск создают тарифные войны и невозможность Apple оперативно перенести ключевые цепочки поставок из Китая. Если пошлины будут расти, это может повлиять как на розничные цены, так и на маржинальность смартфонов, что дополнительно осложнит ситуацию.
В результате Apple вынуждена придерживаться осторожной стратегии: развивать новые AI-направления, не забывая при этом делать акцент на классических конкурентных преимуществах своих устройств. На фоне этих прогнозов HSBC сохраняет нейтральную оценку акций Apple и не ждёт резких изменений на горизонте ближайших кварталов.
