Немецкие издатели требуют от антимонопольного регулятора не только отклонить предложенные Apple изменения в App Tracking Transparency (ATT), но и оштрафовать компанию, обвиняя её в сохранении статуса «привратника данных» на мобильном рекламном рынке.
ATT изначально была представлена Apple как механизм приватности, позволяющий пользователям явно решать, разрешать ли трекинг их активности между приложениями и сайтами третьих сторон. Европейские медиахолдинги и рекламные агентства с самого старта видят в этом инструменте не только защиту данных, но и серьёзный сдвиг в балансе сил: они считают, что Apple встала между издателями и рекламными данными, причём собственные сервисы компании при этом фактически попали в более привилегированное положение.
В Германии Bundeskartellamt уже ведёт отдельное расследование по поводу потенциальной антиконкурентности ATT, и в 2025 году Apple попыталась смягчить претензии, предложив унифицировать экраны согласия для своих приложений и софта сторонних разработчиков: более нейтральные промпты, выравнивание текста, содержания и визуального дизайна, а также упрощённый флоу запроса согласия в соответствии с требованиями законодательства о защите данных. Однако по данным Reuters, отраслевые ассоциации издателей и рекламодателей в рамках консультации заявили, что эти шаги не решают ключевую проблему: по их мнению, Apple всё равно сохраняет монопольный контроль над доступом к рекламно значимым данным и фактически определяет, кто и как может коммуницировать с конечным пользователем.
Глава Немецкой рекламной федерации Бернд Науэн в совместном письме профильных объединений подчеркнул, что предложенные обязательства не меняют негативных эффектов ATT: Apple по‑прежнему остаётся «воротами данных» и единолично контролирует, кто получит доступ к пользовательской информации, критичной для таргетинга и атрибуции. Для рынка это означает зависимость рекламных технологий и медиа‑бизнеса от архитектурных решений Apple на уровне iOS, причём в ситуации, когда у самой Apple есть собственная рекламная экосистема (поисковая реклама в App Store и растущие рекламные форматы в сервисах).
Если Bundeskartellamt признает нарушение, компании потенциально грозит штраф до 10% годового оборота, что для Apple — разговор уже не только о репутации, но и о реальных деньгах. Не менее важна и прецедентность: жёсткое решение немецкого регулятора усилит переговорные позиции других европейских и неевропейских юрисдикций, где ATT и поведение Apple в рекламе уже находятся под лупой (от вопросов «самопреференции» до требований обязательной открытости API для независимых ad tech‑игроков).
Сам Apple последовательно отстаивает позицию, что ATT — это в первую очередь про фундаментальное право на приватность, а не про конкурентную борьбу: компания утверждает, что сама придерживается более строгих стандартов, чем требует от сторонних разработчиков, а ключевые сервисы (Siri, Maps, FaceTime, iMessage) спроектированы так, чтобы технически не допускать кросс‑связывание данных. В свежем комментарии для 9to5Mac Apple прямо говорит, что «индустрия трекинга» систематически сопротивляется любым инициативам, которые возвращают контроль над данными пользователю, и текущая атака со стороны издателей — лишь очередная попытка получить «неограниченный доступ» к персональной информации.
С точки зрения экосистемы Apple и пользователей iPhone, ситуация двусмысленная: с одной стороны, ATT реально ограничивает агрессивный трекинг и повышает прозрачность для конечного пользователя; с другой — усиливает централизацию влияния Apple над каналами монетизации внутри iOS и может снижать доходность традиционных медиа, которые и так переживают трансформацию бизнес‑моделей. Для разработчиков и владельцев приложений дальнейшее усиление регуляторного давления на Apple потенциально может привести к более «открытым» вариантам реализации рекламных API, выравниванию условий между встроенной рекламой Apple и сторонними сетями, а в долгосрочной перспективе — к более предсказуемым правилам игры при работе с данными и таргетингом в экосистеме iOS.
