В 2025 году глобальный рынок мобильных приложений для iOS и Android продемонстрировал парадоксальный тренд: количество скачиваний сократилось на 2,7% до 106,9 млрд, но валовая выручка выросла на 21,6% до рекордных 155,8 млрд долларов. Подписки стали ключевым драйвером роста, компенсируя спад загрузок, который продолжается пятый год подряд после пика в 135 млрд в 2020-м.
Динамика скачиваний
Скачивания мобильных игр упали на 8,6% до 39,4 млрд, что отражает насыщение рынка и переход пользователей к облачным сервисам вроде Apple Arcade или Google Play Pass. Негеймерские приложения, напротив, выросли на 1,1% до 67,4 млрд, благодаря спросу на инструменты продуктивности, такие как Notion или Final Cut Pro для iPad, и сервисы вроде Apple Fitness+. В США скачивания сократились на 4,2% до 10 млрд, с аналогичным разрывом между играми и утилитами.
Рост доходов от подписок
Негеймерские приложения принесли 82,6 млрд долларов (+33,9%), обогнав игры с их 72,2 млрд (+10%), где доля игр в общей выручке снизилась до 46%. Apple App Store и Google Play теперь полагаются на рекуррентные платежи: примеры — Pro-версии Adobe Lightroom или Spotify Premium, интегрированные с Apple One и Google One. В США негеймерские расходы взлетели на 26,8% до 33,6 млрд, подчеркивая силу экосистемы iOS с ее Family Sharing для подписок.
Последствия для разработчиков
Разработчики на SwiftUI и Jetpack Compose должны фокусироваться на удержании пользователей через автообновляемые подписки в App Store Connect и Google Play Console, где ARPU растет за счет премиум-фич вроде iCloud+ или Gemini Advanced. Спад скачиваний сигнализирует о зрелости платформ: пользователи реже экспериментируют с новыми APK или IPA, предпочитая оптимизированные обновления на iPhone 17 или Pixel 10. Для MacBook-разработчиков это открывает нишу в кросс-платформенных apps вроде DaVinci Resolve, где подписки обеспечивают стабильный cash flow.
