В начале мая 2025 года генеральный директор Apple Тим Кук прокомментировал возможность повышения цен на продукцию компании на фоне новых американских тарифов и растущих издержек. Эта тема вызвала широкий резонанс, поскольку торговая политика США и ответные меры других стран напрямую влияют на стоимость электроники для конечного потребителя.
Тарифы и их влияние на Apple
В первом квартале 2025 года Apple понесла дополнительные расходы в размере $900 млн из-за новых тарифов, введённых администрацией Дональда Трампа. Эти пошлины затронули продукцию, импортируемую преимущественно из Китая, Индии и Вьетнама, где сосредоточено основное производство устройств Apple.
Наибольший ущерб пришёлся на аксессуары и программу AppleCare, где тарифы достигли 145%. Несмотря на это, компания отчиталась о рекордной прибыли – $1,65 на акцию и выручке $95,4 млрд за квартал.
Позиция Тима Кука и стратегия Apple
Тим Кук в ходе квартального отчёта подтвердил: Apple пока не планирует перекладывать дополнительные издержки на потребителей. Компания берёт на себя эти расходы, а команда по операциям активно оптимизирует цепочку поставок и управление запасами, чтобы минимизировать влияние тарифов на себестоимость продукции.
«Что касается цен, сегодня у нас нет никаких объявлений. Наша команда проделала невероятную работу по оптимизации цепочки поставок и управления запасами, и мы, безусловно, продолжим делать всё возможное в этой области», – отметил Кук.
Однако он не исключил, что ситуация может измениться, если тарифное давление усилится или торговая политика США станет ещё менее предсказуемой.
Диверсификация производства
Apple ускоряет перенос производственных мощностей за пределы Китая: теперь значительная часть iPhone для рынка США собирается в Индии, а Mac и другие устройства – во Вьетнаме. Это позволяет компании частично снизить зависимость от китайских поставок и уменьшить влияние тарифов. Тем не менее, новые пошлины могут быть введены и против других стран, если Белый дом решит ужесточить политику.
Экономические риски и прогнозы
Аналитики отмечают, что если тарифное давление усилится, Apple окажется перед выбором: либо продолжать нести убытки, либо повысить цены на продукцию. По самым пессимистичным прогнозам, стоимость iPhone в США может вырасти на 20–30% при сохранении текущих тарифов. Однако эксперты считают, что Apple будет максимально долго сдерживать рост цен, чтобы сохранить лояльность потребителей и конкурентоспособность.
На данный момент Apple успешно компенсирует рост издержек за счёт внутренних резервов и оптимизации цепочки поставок. Тим Кук и его команда демонстрируют стратегическую гибкость и дипломатичность в переговорах с властями, чтобы избежать резкого роста цен на свою продукцию. Однако дальнейшее развитие ситуации зависит от торговой политики США и глобальных экономических условий. Если тарифное давление усилится, повышение цен на устройства Apple в ближайшие кварталы станет практически неизбежным.
