В последние годы Apple оказалась в центре критики из-за отставания в развитии искусственного интеллекта и голосового помощника Siri. Несмотря на громкие обещания, значимые обновления Siri вновь откладываются, а стратегия Apple в области AI вызывает вопросы даже у сторонников бренда. Разбираемся, почему так произошло, какие ошибки допустила компания и что ждет пользователей в iOS 19.
Причины отставания
Ключевая проблема — внутренний скепсис топ-менеджмента Apple по отношению к искусственному интеллекту. Как сообщает Bloomberg, глава направления ПО Крейг Федериги долгое время не считал AI приоритетом, опасаясь, что вложения не окупятся и отвлекут ресурсы от других продуктов. Его позицию разделяли и другие лидеры компании: Apple традиционно предпочитает запускать продукты с четко понятным конечным результатом, а не инвестировать в долгосрочные и неопределённые эксперименты, как это принято в мире AI.
Даже когда некоторые руководители были убеждены в революционности AI, им не удалось убедить Федериги и других скептиков. В результате, по словам инсайдеров, инициативы по развитию AI «часто наталкивались на стену» и не получали необходимого финансирования.
Сложности с запуском Apple Intelligence
Когда в Apple наконец поняли, что AI — это не просто тренд, а новая технологическая платформа, компания столкнулась с необходимостью срочно наращивать инвестиции. Глава AI-направления Джон Джанандреа сразу указал на то, что ресурсов выделяется недостаточно, но его усилия также были ограничены внутренними барьерами.
В итоге Apple оказалась не готова к взрывному росту генеративного AI, который захватил индустрию в последние два года. Это привело к задержкам в разработке новых функций Siri и Apple Intelligence, а также к техническим проблемам, которые до сих пор не решены полностью.
Новые функции и планы на iOS 19
На ближайшей WWDC 2025 года не стоит ждать масштабных анонсов по Siri. Как отмечает Марк Гурман, даже давно обещанные обновления Siri, презентованные еще на прошлогодней WWDC, до сих пор не готовы к релизу и вряд ли будут подробно обсуждаться в этом году. Их запуск ожидается только через несколько месяцев.
Тем не менее, Apple продолжает развивать Apple Intelligence — отдельный бренд AI-функций, который теперь намеренно отделяют от Siri. Это связано с тем, что у Siri сложилась не лучшая репутация, и компания не хочет, чтобы она ассоциировалась с новыми AI-возможностями.
В планах:
- Расширение Apple Intelligence в других приложениях.
- Внедрение AI-инструмента для оптимизации батареи.
- Запуск Project Mulberry — виртуального health-коуча.
- Для пользователей в ЕС появится возможность полностью отказаться от Siri в пользу сторонних голосовых ассистентов (отдельно от интеграции ChatGPT).
Apple также работает над новой инфраструктурой LLM Siri, которая должна решить накопившиеся инженерные проблемы и ускорить внедрение новых функций. Однако в маркетинге Siri и Apple Intelligence будут продвигаться как отдельные продукты.
Выводы и перспективы
Apple оказалась заложником собственной осторожности и корпоративной культуры, ориентированной на предсказуемый результат. Это привело к тому, что компания упустила момент, когда AI стал определяющим направлением в индустрии. Теперь Apple пытается наверстать упущенное, но делает это максимально осторожно: больше не обещает функции задолго до их релиза и разделяет брендинг Siri и Apple Intelligence, чтобы не портить имидж новых AI-продуктов.
Пользователям стоит ждать постепенного появления новых AI-функций в экосистеме Apple, но революционных изменений Siri в ближайшие месяцы ждать не стоит. Главные обновления, вероятно, появятся только в будущем, когда компания окончательно решит свои внутренние организационные и технические проблемы.
