Пока весь ИТ-мир обсуждает, что Apple «опаздывает» в гонке искусственного интеллекта, Тим Кук собрал сотрудников на масштабную встречу в Steve Jobs Theater — жест крайне нетипичный для секретной корпоративной культуры Apple. На повестке дня прозвучал прямой и энергичный месседж: «Apple должна это сделать. Apple это сделает. Это то, что мы можем взять себе». Руководство видит ИИ как революцию масштаба интернета, смартфонов и облачных технологий, и теперь открыто обещает инвестировать в собственное AI-будущее, несмотря на волну уходов ведущих специалистов в Superintelligence Labs от Meta* и явные сбои в самих командах.
Парадоксально, но именно Siri стала камнем преткновения. Команда ассистента узнала о задержке крупного AI-апдейта и побочных переговорах с OpenAI и Anthropic не из стратегических меморандумов, а, по сути, из новостей. Причём Apple всерьёз обсуждала даже поглощение стартапа Perplexity, что несколько лет назад выглядело бы немыслимо для компании, привыкшей разрабатывать прорывные технологии исключительно внутри своих лабораторий.
Примечателен откровенный комментарий Крейга Федериги: попытка «скрестить» классическую Siri и нейросетевые модели через гибридную архитектуру провалилась. Амбициозная задача — получить AI-опыт без компромиссов в стиле Apple — оказалась намного сложнее, чем предполагалось.
Несмотря на давление рынка и регуляторов (Кук назвал нынешнюю ситуацию с Big Tech «эпохой тотального надзора» и настаивал на сохранении приватности и безопасности пользователей), Apple привычна к роли «догоняющего» — в компании напоминают, что Mac не был первым ПК, iPhone — первым смартфоном, а iPad — первым планшетом. Но именно Apple своими решениями переворачивала рынки и задавала стандарты.
Сегодняшняя встреча сигнализирует: Apple больше не может медлить, экспериментировать в замкнутом контуре и рассчитывать «дотянуть позже». Компания вынуждена перестраиваться, бороться с внутренней ротацией кадров, искать новые партнерства и выходить за пределы классической стратегии «создаём лучшее сами». Всё это происходит на фоне ближайшего ухода Джеффа Уильямса (легендарного COO), трансформации Siri и активных инвестиций в медицины и сервисы вроде Apple TV+.
Мир ждет от Apple не просто новых функций или красивых анимаций, а настоящего лидерства в эпоху искусственного интеллекта. Оправдает ли компания эти ожидания — покажет ближайший год. Но сейчас, судя по масштабу внутренней мобилизации и редкой открытости руководства, Apple действительно на пороге самой большой технологической перекройки со времен запуска iPhone.
*Meta – запрещена в РФ.
