Тим Кук, генеральный директор Apple, 22 декабря 2025 года приобрел 50 000 акций Nike по средней цене 58,97 доллара за штуку, потратив около 3 миллионов долларов и удвоив свою долю до 105 480 акций. Это произошло на фоне падения акций Nike на 13% после слабых квартальных результатов 18 декабря, что сделало покупку сигналом уверенности в стратегии нового CEO Эллиотта Хилла. Рынок отреагировал ростом котировок на 4–5,5% в день раскрытия информации.
Роль Кука в Nike
Кук входит в совет директоров Nike с 2005 года и с 2016-го занимает пост ведущего независимого директора, курируя комитет по компенсациям и номинациям. За 20 лет он консультировал компанию по операциям, включая споры в Китае и смену руководства, помогая преодолевать кризисы вроде спада спроса на кроссовки. Его лояльность подчеркивается публичными появлениями в ярких моделях Nike, что усиливает бренд-ассоциации.
Влияние на инвесторов
Покупка Кука стала крупнейшей открытой сделкой директора Nike за десятилетие, по оценке аналитика Baird Equity Research Джонатана Компа, и воспринимается как одобрение плана “Win Now” Хилла по восстановлению. Аналогично купил акции экс-CEO Intel Боб Суон (8791 штуку), что усилило позитив. Акции Nike, упавшие на 20,7% за 2025 год из-за проблем в Китае и тарифов, получили импульс, хотя остаются далеки от пика в 82,44 доллара.
Контекст кризиса Nike
Nike сталкивается с падением продаж в Китае, чрезмерными онлайн-скидками и недостатком инноваций в продуктах, что привело к рекордной серии убытков. Хилл, назначенный недавно, фокусируется на перезапуске, сокращении издержек и возврате к корням бренда. Покупка Кука, первого рыночного приобретения с 2005 года (исключая компенсации), контрастирует с давлением инвесторов и сигнализирует о потенциальном развороте.
