В середине 1990-х годов Apple переживала глубокий кризис. После ухода Стива Джобса в 1985 году компания столкнулась с чередой неудачных стратегических решений, неудачных альянсов и провальных продуктов. Финансовое положение Apple ухудшалось, а попытки реанимировать бизнес с помощью партнерств с IBM и разработки новых операционных систем не принесли успеха.
Приход Гила Амелио и покупка NeXT
В 1996 году пост генерального директора Apple занял Гил Амелио — опытный управленец и бывший CEO National Semiconductor. В попытке вдохнуть новую жизнь в компанию, Амелио инициировал приобретение компании NeXT, основанной Стивом Джобсом, за $400 миллионов. Официальная цель сделки — внедрение передовых технологий NeXTStep в будущие продукты Apple, однако фактически это стало точкой возвращения Джобса в компанию.
Возвращение Джобса и отставка Амелио
После сделки Джобс вернулся в Apple в роли советника, напрямую подчиняясь Амелио. Однако ситуация в компании оставалась критической: неудачные публичные выступления, рекордные убытки и массовые увольнения. На фоне этих проблем, а также попытки враждебного поглощения со стороны Ларри Эллисона из Oracle, совет директоров утратил доверие к Амелио. В июле 1997 года, спустя всего 500 дней на посту CEO, Амелио был вынужден уйти в отставку.
Временный, а затем и постоянный CEO
Стив Джобс не сразу занял кресло генерального директора. Сначала он официально отказался рассматривать свою кандидатуру, но фактически именно он начал принимать ключевые решения. Уже в сентябре 1997 года Джобс был назначен временным CEO, а в 2000 году — стал постоянным главой компании.
Радикальные перемены и путь к успеху
Получив контроль, Джобс быстро и решительно начал реформировать Apple:
- Отменил неуспешные продукты, такие как Newton и OpenDoc.
- Заключил неожиданное соглашение с Microsoft, по которому последняя инвестировала $150 миллионов в Apple.
- Продвинул Джони Айва, что привело к революции в дизайне устройств.
В результате этих шагов компания представила iMac (1998), iPod (2001), iPhone (2007), App Store (2008) и iPad (2010).
Наследие и влияние
Когда Джобс вернулся, Apple находилась на грани банкротства. Но уже через несколько лет компания стала не только прибыльной, но и самой дорогой в мире. Несмотря на отдельные неудачи (например, MobileMe), вклад Джобса в развитие Apple и индустрии технологий невозможно переоценить. Его решения и подходы до сих пор определяют стратегию компании, а продукты Apple продолжают оказывать влияние на весь рынок.
