Xiaomi вновь стала лидером мирового рынка носимых браслетов, обогнав Apple по итогам первого квартала 2025 года. Согласно свежим данным аналитической компании Canalys, Xiaomi удалось добиться этого благодаря более зрелой экосистемной стратегии и агрессивной политике цен, особенно в развивающихся странах.
Ключевые факты
- Рост рынка: Общие поставки носимых браслетов выросли на 13% по сравнению с прошлым годом и достигли 46,6 млн устройств за квартал, чему способствовал высокий спрос на базовые модели в развивающихся регионах.
- Поставки Xiaomi: Компания поставила 8,7 млн устройств, что на 44% больше, чем годом ранее. Основную роль сыграла серия Redmi Band 5, а также интеграция устройств в экосистему HyperOS, объединяющую смартфоны, носимые гаджеты и домашнюю электронику.
- Поставки Apple: Apple Watch поставили 7,6 млн устройств (рост на 5%), что обеспечило компании 16% доли рынка против 19% у Xiaomi. При этом отмечается продолжающееся двухлетнее снижение глобальных продаж Apple Watch.
- Другие игроки: Huawei заняла третье место с 7,1 млн устройств за счет успеха линеек GT и Fit и расширения приложения Huawei Health. Samsung показала самый высокий рост среди лидеров (+74%), поставив 4,9 млн устройств, разделяя фокус между базовыми браслетами для развивающихся рынков и премиальными смарт-часами для других регионов. Garmin замыкает пятерку с 1,8 млн устройств и ростом на 10%.
Причины успеха Xiaomi
- Обновление линеек Mi Band и Redmi Watch: Новые дизайны и расширенные функции по доступной цене сделали устройства привлекательными для широкой аудитории.
- Экосистемный подход: Координация между различными категориями устройств и интеграция через HyperOS усилили позиции бренда.
- Акцент на развивающиеся рынки: Конкурентные цены и адаптация под нужды этих регионов обеспечили рост поставок.
Перспективы Apple
Аналитики ожидают, что Apple сможет вернуть себе лидерство во второй половине 2025 года благодаря крупному обновлению линейки Apple Watch к десятилетию продукта и дальнейшему развитию интегрированной экосистемы для здоровья.
Xiaomi уверенно вернулась на первое место по поставкам носимых устройств, опередив Apple за счет доступности, функциональности и сильной экосистемы, особенно в быстрорастущих развивающихся странах. Apple, несмотря на временное отставание, сохраняет потенциал для восстановления позиций благодаря ожидаемым новинкам.
