Согласно свежим отраслевым данным, Apple кардинально пересматривает производственные планы в сторону увеличения для своего первого складного смартфона. Если еще несколько месяцев назад речь шла о 7-8 миллионах единиц, то теперь тайваньские и китайские партнеры по цепочке поставок получили указание подготовиться к выпуску около 10 миллионов экземпляров iPhone Ultra в 2026 году. Этот шаг — не просто корректировка прогнозов, а четкий сигнал рынку: в Купертино верят в массовый успех устройства с трехзначной ценой.
Цифры говорят сами за себя. Общий объем заказов на новые модели iPhone во втором полугодии 2026 года, по данным источников, достигает 85 миллионов единиц. Это включает 10 миллионов складных Ultra, а также значительные партии iPhone 18 Pro и Pro Max. Совокупный годовой заказ приближается к 220 миллионам, что лишь немного уступает прогнозу IDC в 240 миллионов, но при этом средняя цена продажи радикально меняется.
Цена как маркер класса
Финансовые ожидания относительно новинки выходят далеко за рамки привычных премиальных категорий. Аналитики IDC прогнозируют среднюю цену реализации на уровне $2500, а топовые конфигурации с увеличенным объемом встроенной памяти могут достигать отметки $3000. Это перемещает iPhone Ultra в совершенно другую ценовую нишу, где он будет конкурировать не столько с другими смартфонами, сколько с ультрабуками и планшетами премиум-сегмента.
Стратегически это напоминает подход Apple к Apple Vision Pro: заявить о новой категории через высокую цену и ограниченный, но заметный тираж. Однако 10 миллионов единиц — это не нишевый эксперимент, а полноценный продуктовый запуск, который потребует серьезной маркетинговой поддержки и готовности рынка к восприятию складного iPhone как инструмента профессионального и статусного уровня.
Не только складной
Помимо революционной модели, Apple корректирует жизненный цикл и других устройств. Согласно информации, iPhone 17 не будет заменен на iPhone 18 по традиционному осеннему графику — обновление стандартной модели сдвигается на весну 2027 года. Это означает, что флагманская линейка в 2026 году будет представлена исключительно Pro-версиями и складным Ultra. Такой шаг позволяет Apple сконцентрировать производственные мощности и маркетинговые ресурсы на наиболее маржинальных продуктах, не распыляясь на базовую модель, которая и так пользуется стабильным спросом.
Сроки и реальность
Ожидается, что официальная презентация линейки iPhone 18 Pro и Pro Max состоится в сентябре, традиционно для новых флагманов. Складной iPhone Ultra, вероятно, выйдет чуть позже, но все же в рамках второго полугодия. Важно отметить, что Apple активно резервирует компоненты, используемые в текущем поколении iPhone 17, для обеспечения бесперебойного производства новых моделей. Это говорит о продуманном управлении цепочками поставок в условиях сохраняющейся нестабильности на рынке полупроводников и других комплектующих.
Таким образом, 2026 год становится поворотным: Apple не просто выпускает новый форм-фактор, а фактически перестраивает портфель, делая ставку на сверхдорогой сегмент и удлиняя жизненный цикл более доступных моделей. Успех этой стратегии будет зависеть от того, сможет ли складной iPhone предложить пользовательский опыт, который оправдывает четырехзначный ценник и меняет само представление о возможностях мобильного устройства.
