Последний отчет Bank of America по данным App Store демонстрирует важные изменения в структуре доходов Apple и поведении пользователей. В июне 2025 года глобальная выручка App Store выросла на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как число загрузок увеличилось лишь на 4%. Такой разрыв между темпами роста выручки и скачиваний указывает на повышение эффективности монетизации: пользователи тратят больше, хотя скачивают приложения не намного чаще.
Особенно заметен сдвиг в структуре расходов: если ранее игры доминировали и приносили более 50% дохода, то теперь их доля снизилась до 45%. Это значит, что пользователи все чаще выбирают приложения других категорий. В частности, сегменты Фото и Видео, Lifestyle, Книги, Образование и Утилиты увеличили свою долю на 1%, а категория Продуктивности — сразу на 2%, что стало самым значительным приростом среди всех направлений.
Такая диверсификация выгодна для Apple: разработчики активнее ищут новые способы монетизации вне игрового сектора, что снижает зависимость от одной категории и делает экосистему App Store более устойчивой к рыночным колебаниям. Это особенно важно на фоне сохраняющейся неопределенности в регулировании цифровых платформ — например, после дела Epic Games против Apple. Однако Bank of America отмечает, что пока никаких заметных негативных последствий для доходов App Store не наблюдается.
Эксперты банка также сохраняют оптимизм относительно будущего Apple, подтверждая рекомендацию «покупать» акции компании с целевой ценой $235. Основные драйверы — сильные возвраты капитала, лидерские позиции в области локального искусственного интеллекта и перспективы новых продуктовых категорий.
Для рынка техники Apple эти данные сигнализируют о важном тренде: пользователи устройств iPhone, iPad и MacBook все чаще используют экосистему Apple не только для развлечений, но и для работы, образования и повседневной продуктивности. Это открывает новые возможности для разработчиков и инвесторов, а также формирует более зрелую и сбалансированную экосистему приложений.
