Китайский рынок смартфонов в третьем квартале 2026 года вошёл в фазу, которую аналитики Counterpoint описывают как 14-летний минимум по объёмам поставок: минус 10% год к году. Причина не в отсутствии спроса на новые устройства как таковых, а в ценовом давлении: рост стоимости памяти подстёгивает розничные цены, и потребитель всё чаще откладывает апгрейд, ждёт промо-акций или уходит в refurbished-сегмент. На этом фоне результат Apple выглядит контрастно — компания не просто удержала позиции, а поднялась с шестого на второе место по доле поставок.
Цифры, которые важнее заголовков
По данным Counterpoint, доля Apple в поставках смартфонов в Китае за квартал составила 19,5% — плюс 4,8 процентного пункта год к году. Первое место осталось за Huawei с 21,3% (+5,3 п.п.). Показательно, что эти две марки — единственные из топ-6, кто нарастил долю: vivo просела на 2,8 п.п. до 15,2%, OPPO — на 1,3 п.п. до 15,1%, Xiaomi — на 1,6 п.п. до 13,5%, HONOR — на 2,2 п.п. до 12,7%.
Оценки IDC по абсолютным числам отличаются (минус 15,4% по рынку и доля Apple 17,8% при падении поставок iPhone на 4,3%), но тренд совпадает: Apple теряет меньше рынка и за счёт этого забирает долю. На глобальном уровне IDC фиксирует рекордное падение поставок на 22% год к году, и Apple здесь показывает минимальное снижение среди топ-5 — всего 4%. Для IT-специалиста это сигнал: установленная база и экосистемная привязка работают как амортизатор даже в условиях сжатия рынка.
Почему сработала линейка Pro
Ключевой драйвер — iPhone 18 Pro. Продажи серии за первые три недели в Китае выросли на 23,5% год к году относительно iPhone 17 Pro. Здесь есть тонкость, которую стоит разобрать отдельно: базовая модель iPhone 18 вышла с задержкой, и часть покупателей, не желая ждать, переориентировалась на Pro-версии. Это классический эффект каннибализации снизу вверх — не самый очевидный сценарий, но вполне объяснимый для рынка, где апгрейд воспринимается как разовое вложение на несколько лет.
С точки зрения железа и позиционирования логика покупателя понятна: если платить всё равно приходится больше из-за подорожавшей памяти, разница между базовой и Pro-моделью субъективно сжимается, а Pro даёт более длинный горизонт актуальности — больший запас по производительности, лучшую камеру и, что важно для корпоративного и продвинутого пользовательского сегмента, более предсказуемую поддержку новых версий iOS. В условиях, когда срок службы устройства растягивается, переплата за старшую модель экономически оправдывается.
Что это значит для рынка и для выбора устройства
Counterpoint предупреждает: рост цен будет и дальше подталкивать потребителей откладывать апгрейды, ждать распродаж или брать восстановленные устройства. Для Q4 это означает риск дальнейшего давления на спрос. Практический вывод для тех, кто выбирает смартфон в этом цикле: рынок движется в сторону более длительного владения устройством, и ставка на старшую модель с запасом по железу и памяти выглядит рациональнее, чем экономия на базовой версии с расчётом на скорую замену.
Для Apple ситуация двойственная. С одной стороны, второе место в Китае и минимальное падение поставок в мире — сильный результат на слабом рынке. С другой — рост доли достигнут на фоне общего сжатия, и удержать его в Q4 будет сложнее: конкуренция с Huawei в верхнем сегменте усиливается, а ценовой фактор давит на массовый спрос. Ключевым станет то, насколько быстро выйдет базовая iPhone 18 и сможет ли она вернуть тех, кто в этом квартале ушёл в Pro или вовсе отложил покупку.
