Apple готовит крупнейшее изменение в стратегии запуска iPhone за последние годы. По данным The Information, начиная с линейки iPhone 18 компания перейдёт к ступенчатому графику релизов: премиальные модели будут выходить осенью, а более доступные – весной следующего года. Этот шаг направлен на оживление продаж смартфонов, которые в последние годы демонстрируют стагнацию из-за незначительных ежегодных обновлений.
Как изменится расписание релизов
До сих пор Apple представляла все основные модели iPhone одновременно, в сентябре. Исключением были лишь отдельные бюджетные устройства, вроде iPhone SE, которые выходили вне основного цикла. Теперь компания планирует изменить этот подход.
С осени 2026 года первыми на рынок выйдут флагманские модели – iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а также совершенно новая ультратонкая версия iPhone 18 Air и первый складной iPhone. Более доступные стандартные версии – базовый iPhone 18 и iPhone 18e (преемник бюджетного iPhone 16e) – появятся только весной 2027 года.
Причины изменений
Главная причина – стагнация продаж. Годовые обновления становятся всё менее заметными для потребителя, и всё больше людей откладывают покупку нового смартфона. Разделение релизов позволит Apple снизить нагрузку на производственные мощности, эффективнее управлять логистикой и сократить количество временных рабочих на заводах.
Кроме того, Apple активно диверсифицирует производство: более простые и дешёвые модели впервые будут проходить производственные испытания в Индии, что является частью стратегии по снижению зависимости от китайских фабрик. Финансово новая схема позволит Apple равномернее распределять выручку в течение года и стимулировать спрос на премиальные модели, которые будут доступны раньше.
Новые устройства и технологии
Среди новинок ожидается iPhone 18 Air – ультратонкая версия, которая дебютирует осенью 2026 года. По оценкам поставщиков, на старте она займёт лишь около 10% производственных мощностей, что говорит о сдержанном прогнозе спроса. Также в сентябре 2026 года должен выйти первый складной iPhone с форм-фактором «книжки» и внутренним дисплеем около 8 дюймов.
Впервые в iPhone 18 Pro и Pro Max может появиться подэкранный Face ID, что позволит уменьшить вырез Dynamic Island до небольшого «пилюльного» отверстия.
Теперь Apple, вероятно, будет проводить две крупные презентации в год: одну для флагманских моделей осенью, другую для доступных версий весной. Это позволит дольше удерживать интерес к линейке и повысит информационный шум вокруг бренда. Флагманские устройства будут доступны раньше, что может подтолкнуть часть пользователей к покупке более дорогих моделей, не дожидаясь выхода стандартных версий.
Ступенчатый подход делает релизы менее прогнозируемыми для конкурентов и рынка, что может дать Apple дополнительное конкурентное преимущество.
Заключение
Переход к ступенчатому графику релизов – стратегически важный шаг для Apple, отражающий как внутренние вызовы (стагнация продаж, усложнение производства), так и внешние факторы (геополитика, конкуренция). Уже в 2026–2027 годах пользователи и рынок увидят, насколько эффективно работает новая модель – и сможет ли она вернуть iPhone статус самого желанного смартфона на рынке.
