Вслед за недавним повышением цен на Apple Music, компания из Купертино объявила о подорожании своего видеосервиса Apple TV+ и индивидуального плана подписки Apple One. Новые тарифы вступают в силу немедленно для новых пользователей, а действующие абоненты получат уведомления примерно за месяц до списания средств по обновленной цене. Это второе повышение стоимости Apple TV+ за последние два года: в августе 2025 года цена уже поднималась с $9,99 до $12,99 в месяц.
Теперь месячная подписка на Apple TV+ составит $14,99, а годовая — $119, что на $2 и $20 больше соответственно. Индивидуальный план Apple One, включающий в себя Apple TV+, Apple Music, iCloud+ и другие сервисы, подорожает с $19,95 до $21,95 в месяц. Примечательно, что семейные и премиальные тарифы Apple One, которые уже пересматривались в прошлом месяце, на этот раз остались без изменений.
Важно понимать, что это не просто “очередное подорожание”. За ним стоит четкая стратегия: Apple последовательно повышает ценность своей экосистемы, наполняя ее эксклюзивным контентом. За последний год библиотека Apple TV+ получила серьезные дополнения. В октябре компания заключила соглашение о становлении эксклюзивным вещателем Формулы-1 в США, причем стриминг гонок теперь входит в стандартную подписку без дополнительной платы. Ранее в этом году к сервису присоединился и Major League Soccer, доступ к которому раньше требовал отдельного сезонного абонемента.
Успех оригинальных проектов также добавляет уверенности руководству: четвертый сезон «Тед Лассо» стал настоящим хитом, а сегодня состоялась премьера второго сезона сериала «Темная материя». В ближайших планах — выход шестого сезона «Медленных лошадей» 16 сентября. Таким образом, повышение цены можно рассматривать как плату за растущую библиотеку контента, которая становится все более привлекательной для широкой аудитории.
С точки зрения рыночной стратегии, Apple продолжает следовать тренду, заданному конкурентами: стоимость подписок на стриминговые сервисы неуклонно растет, поскольку производители контента стремятся к окупаемости своих инвестиций. Вопрос лишь в том, готов ли потребитель платить почти $15 в месяц за сервис, который, несмотря на все усилия, все еще уступает по объему каталога гигантам вроде Netflix или HBO Max. Ответ на этот вопрос и покажет, насколько оправданным было это решение.
Очевидно, что Apple делает ставку не просто на количество, а на качество и эксклюзивность контента, интегрируя его в свою закрытую экосистему. И для многих пользователей, уже оплачивающих подписку iCloud и Apple Music, переход на единый план Apple One становится еще более логичным, даже с учетом небольшого повышения цены. Это классический пример того, как компания укрепляет свою подписочную империю, постепенно делая ее все более дорогой, но, по ее мнению, и более ценной для конечного пользователя.
