Apple запускает дополнительные рекламные слоты в поисковых результатах App Store с начала 2026 года, размещая их ниже традиционной верхней позиции среди органических приложений, что автоматически затронет все существующие кампании без ручных правок. Аукцион определяет места по комбинации ставок и релевантности — приложения с слабым соответствием запросу даже не допускаются к торгам, независимо от бюджета, сохраняя фокус на пользовательском интересе. Формат объявлений унифицирован: синяя иконка с меткой “Ad”, переход на дефолтную или кастомную страницу продукта плюс глубокая ссылка, оплата строго по кликам (CPT) или установкам (CPI).
Статистика и обоснование изменений
Еженедельно App Store посещают 800 миллионов пользователей, из которых 85% загружают минимум одно приложение, а 65% всех установок происходят сразу после поиска — именно здесь конверсия верхних ads фиксируется на 60% за период ноябрь 2024 — октябрь 2025. Новые позиции усилят конкуренцию в высококонкурентных категориях вроде соцсетей или игр, где TikTok уже перехватывает запросы вроде “Facebook” благодаря точному таргетингу ключей. Поддержка стартует на iOS/iPadOS 26.2, с атрибуцией через AdAttributionKit для приватной аналитики конверсий.
Влияние на разработчиков и рынок
Разработчики получат больше данных для оптимизации ключевых слов и креативов, но без контроля позиций — один кампания может чередовать верх и низ выдачи, повышая ROI за счет большего охвата. Глобальный рынок мобильных apps к 2030 году превысит 626 миллиардов долларов, и Apple Ads с премиум-аудиторией укрепит лидерство против Google Play, где реклама уже плотнее. Критики отмечают риски для UX: фрагментация в Европе толкает Apple к монетизации, маскируя падение доходов, хотя релевантность фильтров должна минимизировать раздражение.
Рекомендации по подготовке
Оптимизируйте ключевые слова на релевантность, тестируйте несколько вариантов креативов на основе ассетов продукта — Apple генерирует их автоматически при отсутствии кастомных. Мониторьте метрики через Apple Ads dashboard, расширяйте бюджеты на 20-30% для аукционов в пиковые часы, интегрируйте AdAttributionKit для пост-установочной аналитики. В регионах вроде России реклама пока отключена, но возврат неизбежен, требуя ранней адаптации. Подробности — на ads.apple.com/app-store/news.
