Спустя долгие годы работы фактически на честном слове, Apple наконец ввела обязательную верификацию для покупателей в своём онлайн-магазине Education Store в США и других странах. Это не единственное нововведение — в рамках инициативы корпорация впервые включила в линейку образовательных скидок часы Apple Watch. Обе меры вступили в силу 8 мая 2026 года.
От системы доверия к строгой проверке
Ранее в США, Канаде и некоторых других странах магазин Education Store работал по сути на системе «честного слова»: любой желающий мог зайти на сайт и оформить заказ с дисконтом, и лишь формально компания оставляла за собой право проводить выборочные проверки после покупки. Эту лазейку активно использовали пользователи, не имевшие никакого отношения к образовательным учреждениям.
Теперь эта эпоха закончена. С сегодняшнего дня Apple объединилась с сервисом UNiDAYS, чтобы закрыть доступ к скидкам для всех, кто не может подтвердить свой статус студента, преподавателя или сотрудника учебного заведения. Примечательно, что для США и Канады это не первая попытка внедрить подобную систему — в январе 2022 года компания уже пробовала запустить верификацию через UNiDAYS, но откатила изменения буквально через два дня из-за нареканий пользователей. На этот раз процесс, по-видимому, проработан лучше.
Как теперь получить скидку
Процесс подтверждения статуса един для онлайн- и офлайн-покупок и выглядит следующим образом. Наиболее простой путь — использовать корпоративную электронную почту учебного заведения или загрузить фотографию студенческого/преподавательского билета. Большинство заявок проходят мгновенно, в отдельных случаях на ручную проверку может уйти до 24 часов.
Отдельно прописаны условия для родителей, обучающихся на дому: им необходимо загрузить удостоверение личности (водительские права, паспорт или ID штата), а также документ о переходе на домашнее обучение — например, уведомление о намерении (Letter of Intent) или письмо-подтверждение. Ключевое — после успешного подтверждения статус сохраняется в течение года. Годовые лимиты на приобретение продукции при этом остаются неизменными.
Новые требования распространяются не только на США, но и на Австралию, Канаду, Чили, Гонконг и Турцию. В то же время Великобритания и ряд европейских стран уже давно работают по такой схеме.
Apple Watch наконец в программе
Второе значимое изменение — Apple впервые добавила «умные» часы в программу образовательных скидок, спустя более чем 10 лет после выхода первого поколения. Для студентов и преподавателей стали доступны три актуальных модели по сниженным ценам.
В США скидки составляют: Apple Watch Series 11 — 359вместо399, Apple Watch Ultra 3 — 719вместо799, Apple Watch SE 3 — 229вместо249. Максимальная экономия достигает 10% от розничной цены. Инициатива носит глобальный характер — всего программой охвачен 21 рынок, включая Австралию, Японию, Индию, страны Европы и Азии.
Взгляд со стороны
С технической точки зрения происходящее выглядит как давно назревшее решение. В отличие от многих ритейлеров, которые ужесточили правила подобных программ еще несколько лет назад, Apple удивительно долго сохраняла «открытый» доступ к Education Store. Во многом это было связано с тем, что компания традиционно опиралась на имиджевую составляющую программы: например, в США зачастую достаточно было просто поставить галочку в чекбоксе при оформлении заказа. Однако коммерческая логика взяла верх — в ситуации, когда образовательный дисконт на MacBook Neo достиг 16%, а новые устройства работают с низкой маржинальностью, закрывать лазейки для «нецелевой» аудитории стало критически важно.
Стоит отметить, что компания также расширила географию обязательной верификации. Теперь процесс подтверждения статуса через UNiDAYS станет единообразным для большинства крупных рынков. И если в 2022 году Apple быстро отступила перед недовольством, сейчас шансов на откат заметно меньше — система стала строже, а добавление Apple Watch в программу наглядно демонстрирует, что Apple видит в образовательной экосистеме долгосрочный инструмент расширения аудитории и привлечения пользователей с ранних этапов их знакомства с брендом.
Таким образом, с 8 мая 2026 года Education Store перестал быть магазином для «своих» в широком смысле этого слова, превратившись в структурированную, четко регламентированную программу поддержки учащихся и преподавателей с полноценной верификацией каждого участника. Компания окончательно перешла от формата «доверяй, но проверяй» к жесткому контролю, и в ближайшем будущем эта практика, скорее всего, распространится и на оставшиеся рынки.
