Apple меняет правила игры в мире искусственного интеллекта. Согласно свежему отчету Bloomberg, корпорация окончательно решила выйти на арену генеративного поиска и чат-ботов, в чем до недавнего времени даже не хотела признаваться публично. Внутри компании сформирована новая команда Answers, Knowledge and Information (AKI) — под руководством бывшего Siri-руководителя Робби Уокера. Именно этот человек на недавних внутренних собраниях открыто заявлял о «некрасивых и позорных задержках» обновленного Siri.
Apple Intelligence пока не впечатляет массового пользователя: запускаемые функции вроде Genmoji и Notification Summaries кажутся необязательными, а обновленный Siri «завис» в вечной бете — его релиз отложили минимум на год. Это расстраивает многих поклонников бренда. Однако внутри Apple есть понимание: компания не может позволить себе остаться в стороне, пока Google, OpenAI и молодые проекты типа Perplexity выставляют Apple догоняющей.
AKI нацелена сразу на весь спектр информационных и поисковых AI-сервисов — амбиция вполне чёткая: создать собственный продукт, способный соперничать с ChatGPT в естественном поиске и диалогах. При этом ранее обсуждалось даже возможное партнёрство с крупными AI-стартапами, но, судя по новому вектору, Apple делает ставку именно на внутренние разработки.
Раскритикованная многими Apple Intelligence остаётся «сырым» продуктом для ряда пользователей, которые требуют от Apple мгновенного вау-эффекта. Однако есть и весомая обратная связь: для части аудитории инструменты автоматической переформулировки, генерации текста и кратких резюме стали частью ежедневной работы. Такие возможности редко попадают в заголовки, хотя именно они раскрывают потенциал новых платформ за пределами хайпа вокруг голосовых помощников.
Сегодня Apple стоит на пороге новой фазы в развитии искусственного интеллекта. Решение запустить AKI — не просто очередная попытка наверстать упущенное, а стратегическая трансформация, которая определит технологическую идентичность компании на годы вперёд — будь то новый суперчар или умный многорукий поисковик внутри экосистемы. Интрига в том, удастся ли купертиновцам превратить философские сомнения в техническое превосходство и вернуть себе репутацию инновационного лидера.
