23 апреля 2025 года Европейская комиссия впервые применила положения нового Закона о цифровых рынках (DMA), оштрафовав Apple на 500 миллионов евро за нарушение правил работы App Store. Это решение знаменует собой новый этап регулирования цифровых гигантов в Европе и задаёт тон для будущих взаимоотношений между регуляторами и крупнейшими IT-компаниями мира.
Суть претензий ЕС к Apple
Основная причина штрафа — политика Apple, ограничивающая разработчиков приложений в информировании пользователей о более выгодных способах оплаты и альтернативных предложениях вне App Store. По DMA, разработчики должны иметь право бесплатно рассказывать клиентам о других вариантах покупки и направлять их на внешние платёжные платформы. Однако Apple долгое время запрещала размещать такие ссылки и взимала комиссию более 17% даже с покупок вне App Store, что противоречит требованию DMA о «бесплатном» предоставлении этих возможностей.
Европейская комиссия сочла, что такие ограничения не позволяют разработчикам и пользователям в полной мере воспользоваться преимуществами альтернативных каналов дистрибуции, а значит, подрывают конкуренцию и свободу выбора для европейских потребителей.
Каковы требования регулятора к Apple
- Отмена технических и коммерческих ограничений: Apple обязана устранить все барьеры, мешающие разработчикам информировать пользователей о сторонних предложениях и осуществлять платежи вне App Store.
- Снятие ограничений на продвижение сторонних платёжных решений: Теперь разработчики смогут свободно размещать ссылки на свои сайты и альтернативные способы оплаты без риска санкций со стороны Apple.
- Срок исполнения: На выполнение предписаний у Apple есть 60 дней. В случае неисполнения штраф может быть увеличен, а компания рискует получить новые санкции.
Последствия для Apple, разработчиков и рынка
- Изменение бизнес-модели App Store: Apple придётся пересмотреть условия работы с разработчиками и, вероятно, отказаться от части комиссии за покупки вне своей платформы. Это может привести к снижению цен на приложения и услуги для конечных пользователей.
- Рост конкуренции: Упрощение доступа к альтернативным магазинам приложений и платёжным системам позволит небольшим компаниям и стартапам активнее конкурировать с крупными игроками.
- Возможные дальнейшие штрафы: ЕС уже выразил недовольство тем, как Apple реализует поддержку сторонних магазинов приложений, считая условия слишком сложными и обременительными для разработчиков. Не исключено, что последуют новые расследования и санкции.
Реакция Apple
Apple публично заявила о несогласии с решением регулятора, назвав его «несправедливым» и вредным для безопасности и приватности пользователей. Компания намерена обжаловать штраф и утверждает, что вынуждена «отдавать свои технологии бесплатно».
- Первый прецедент применения DMA: Это первый крупный штраф по DMA, который вступил в силу в 2024 году и направлен на ограничение рыночной власти технологических гигантов и защиту интересов европейских потребителей и бизнеса.
- Сигнал для других компаний: Помимо Apple, штраф получила и Meta (200 млн евро) — за модель «плати или соглашайся» в рекламе Facebook и Instagram. Это демонстрирует серьёзность намерений ЕС обеспечить реальную конкуренцию на цифровых рынках.
- Долгосрочные последствия: Решения по Apple и Meta могут стать отправной точкой для ужесточения контроля над другими крупными платформами, формируя новую правовую и экономическую реальность для всей индустрии.
Штраф в 500 млн евро — не просто наказание для Apple, а важный сигнал всему рынку: эпоха безусловного доминирования крупных цифровых платформ в Европе подходит к концу. Теперь им придётся учитывать интересы пользователей, разработчиков и регуляторов, а любые попытки обойти новые правила будут быстро и жёстко пресекаться.
