За последние несколько лет Apple прочно удерживает лидерство на рынке планшетов. Согласно отчету Omdia за первый квартал 2026 года, компания отгрузила 14,8 миллиона iPad, заняв 40,1% мирового рынка, а годовой рост составил почти 8%. Показатели сильные, но за этой статистикой скрывается тревожный тренд: iPad все чаще конкурирует не с Android-планшетами, а с сам собой — точнее, со своими предыдущими поколениями.
Эффект «достаточно хорошего» планшета
Линейка iPad, за исключением недавнего обновления iPad Pro с OLED-дисплеем, долгое время остается крайне консервативной. iPad Air в базовой комплектации стоит 599ипредлагает11−дюймовыйLCD−экран,iPadmini—499, а младшая модель — $349. Проблема в том, что пользователь, рассматривающий покупку нового устройства, сталкивается с простой дилеммой. За те же деньги или даже дешевле он может приобрести подержанный или восстановленный iPad Pro на чипах M1 или M2. Такое устройство зачастую предлагает Face ID, дисплей с частотой 120 Гц, порт Thunderbolt, качественную акустику и более яркий экран — то есть набор функций, которых у нового iPad Air по-прежнему нет.
Ситуация усугубляется тем, что даже владельцы «прошек» 2018–2022 годов выпуска не видят острой необходимости в апгрейде: их устройства справляются с текущими задачами без нареканий.
Новая угроза: а что, если взять не планшет, а ноутбук?
Помимо конкуренции со старыми моделями, у iPad появляется новый внутренний противник — MacBook Neo. Это самый доступный ноутбук Apple за более чем десятилетие, построенный на чипе A18 Pro, с 13-дюймовым Liquid Retina-дисплеем, временем автономной работы до 16 часов и SSD от 128 ГБ. Если раньше выбор между MacBook Air и iPad Air был вопросом форм-фактора и цены, то появление MacBook Neo стоимостью от 4599(вКитае)иоколо550–600 на западных рынках меняет расклад. Вместо планшета за 349склавиатуройза249 пользователь получает полноценный ноутбук с вдвое большим объемом встроенной памяти и операционной системой, которая в ряде сценариев оказывается удобнее. Да, iPad и MacBook Neo — не взаимозаменяемые устройства, но для значительной части аудитории область их применения пересекается настолько сильно, что это становится проблемой для самой линейки iPad.
Сверхдорогой сегмент и размытые грани
В верхнем ценовом сегменте у iPad тоже не все гладко. Еще недавно ходили слухи о разработке складного iPad Ultra, но, по информации инсайдеров, Apple прекратила эту работу. Причина — слабый спрос на дорогие iPad Pro, который не оставляет пространства для маневра в еще более дорогом и нишевом форм-факторе.
Одновременно с этим Apple готовит к выпуску iPhone Ultra — свой первый складной смартфон. По прогнозам, он будет представлен в сентябре 2026 года рядом с линейкой iPhone 18, а его цена, по слухам, превысит $2000. В сложенном состоянии внешний экран такого устройства составит около 5,5 дюйма, а в раскрытом — 7,8 дюйма. Сама Apple, по-видимому, рассматривает iPhone Ultra не как замену чему-либо, а как дополнительную, более премиальную опцию рядом с Pro-моделями. Однако очевидно, что с появлением устройства с диагональю почти как у iPad mini вопрос о необходимости последнего станет еще более актуальным.
Стагнация в линейке iPad не приведет к тому, что пользователи массово пересядут на Android. Но она вполне способна привести к тому, что они перестанут покупать новые iPad. Либо продлят срок службы своих нынешних устройств, либо, если все же решат обновляться, обратят внимание на старые модели iPad Pro. В любом случае это не очень хорошая новость для Apple.
Чтобы ситуация изменилась, iPad Air и базовая модель нуждаются в более серьезных улучшениях, а не просто в очередном апгрейде процессора. Речь идет о базовых вещах: дисплей с частотой 120 Гц, Face ID и увеличенный минимальный объем встроенной памяти. Иначе iPad рискует повторить судьбу iPod: его функции будут постепенно поглощены другими устройствами экосистемы, и в какой-то момент он просто потеряет свою актуальность.
