В ходе отчёта о доходах Apple за третий квартал 2025 года генеральный директор Тим Кук затронул всё возрастающие вопросы о том, приведёт ли развитие искусственного интеллекта и появление новых форм-факторов устройств к тому, что традиционные экраны, например, iPhone, уйдут в прошлое. Особенно на фоне слухов о революционном продукте от OpenAI и Джони Айва, который позиционируют как полноценную альтернативу смартфонам с упором на ИИ.
Кук не стал отрицать, что компания активно работает над следующими этапами эволюции своих устройств. Он подчеркнул, что iPhone сегодня выполняет десятки критически важных функций: связывает людей, служит платформой для приложений и игр, помогает в съёмке фото и видео, открывает мир информации, заменяет портмоне и становится неотъемлемым элементом финансовой жизни пользователя. По мнению главы Apple, представить будущее без iPhone очень сложно, даже на фоне новых трендов.
Примечательно, что Кук впервые осторожно допустил — в будущем появятся новые продукты Apple с глубоким проникновением искусственного интеллекта. При этом он дал понять, что новые устройства станут скорее дополнением экосистемы, а не заменой имеющимся продуктам. Это согласуется с текущей стратегией компании, где взаимодействие между устройствами и постепенное интегрирование ИИ в продукты — приоритет.
В качестве яркого примера такого подхода стоит вспомнить HomePod с дисплеем, релиз которого ожидается весной 2026 года. Судя по кулуарным сведениям, задержка вызвана необходимостью доработки новых AI-функций, в частности — обновлённой Siri, что подчёркивает серьёзность намерений Apple глубже внедрить ИИ как в голосовых ассистентов, так и в бытовые устройства.
Кратко стоит отметить и слова одного из топ-менеджеров компании, Эдди Кью, который недавно заявил, что к 2035 году пользователи “может быть, не будут нуждаться в iPhone”. Однако контекст был совершенно иной: заявление сделано для минимизации последствий антимонопольного разбирательства с Google. Акценты расставлены чётко — изменения идут, но о закате iPhone речи пока не идёт.
Вывод: Apple не спешит клепать “убийцу смартфона”, а намерена развивать собственную экосистему, всерьёз интегрируя AI в привычные форм-факторы, но не списывая устройства вроде iPhone со счетов. Так, компания не только реагирует на вызовы со стороны OpenAI, Google и других лидеров рынка, но и старается задавать повестку, предлагая новые сценарии взаимодействия с персональной электроникой.
