Apple выпустил обновленную модель Vision Pro с чипом M5 осенью 2025 года, но запуск не смог существенно повлиять на низкие объемы продаж устройства. По оценкам аналитиков IDC, в четвертом квартале 2025 года, включая период праздничных продаж и дебют M5-версии, было реализовано всего около 45 000 единиц Vision Pro. Это подтверждает общую тенденцию стагнации спроса на продукт, несмотря на улучшения в комфорте, автономности и производительности новой модели.
Снижение маркетинговых усилий
Apple резко сократил расходы на цифровую рекламу Vision Pro — более чем на 95% в США и Великобритании за 2025 год, согласно данным Sensor Tower. Такое решение отражает признание слабого интереса потребителей и перераспределение бюджета в пользу других направлений. В контексте общего спада рынка VR-гарнитур на 14% по данным Counterpoint, компания, вероятно, пересматривает стратегию продвижения.
Технические улучшения M5-модели
Переход на чип M5 принес заметные оптимизации: повышенная энергоэффективность процессора снижает тепловыделение, что критично для длительного ношения гарнитуры весом свыше 600 граммов. Улучшенная батарея теперь обеспечивает до 2,5 часов автономной работы в смешанном режиме, против 2 часов у M4-версии, с поддержкой быстрой подзарядки через USB-C на 30 Вт. VisionOS 3.0 добавила нативную поддержку пространственного видео в 8K и интеграцию с Apple Intelligence для обработки жестов без задержек ниже 12 мс.
Перспективы на 2026 год
Рынок указывает на переход Apple к более компактному форм-фактору — легким AR-очкам вместо bulky-гарнитуры, с прототипами под кодовым названием “Atlas” на горизонте. Текущие продажи Vision Pro остаются на уровне нишевого продукта для enterprise-применений, таких как виртуальные хирургические симуляции или 3D-моделирование в CAD-программах вроде Shapr3D. Для массового успеха требуется цена ниже $2000 и экосистема приложений с поддержкой Foveated Rendering на уровне 120 Гц.
