Apple отказалась от планов по запуску платной подписки Health+ в iOS 27, что стало позитивным сигналом для пользователей, уставших от растущего числа сервисов на ежемесячной основе. Вместо этого ключевые функции, включая ИИ-рекомендации по улучшению здоровья и видео-контент по медицинским темам, интегрируют бесплатно в приложение Health.
Рост сервисов Apple
Доходы от сервисов Apple, таких как Apple Music, TV+, Arcade и App Store, значительно выросли за последние годы, но это вызвало усталость у аудитории от постоянного давления подписок. Новый бандл Apple Creator Studio, например, получил смешанные отзывы именно из-за модели оплаты. Лидерство Эдди Кью в дивизионе Health привело к переоценке стратегии: вместо отдельной подписки функции распределят по обновлениям iOS.
Новые функции в Health
В iOS 27 появятся персонализированные ИИ-рекомендации на основе данных из Health, анализирующие привычки пользователя для советов по тренировкам и благополучию. Видео от Apple объяснят медицинские состояния, предложат планы тренировок и образовательный контент по wellness — всё без дополнительной оплаты. Остальные элементы отменённого Health+ постепенно добавят в приложение в будущих версиях iOS.
Этот поворот показывает готовность Apple жертвовать recurring revenue ради удобства: функции станут доступны бесплатно, снижая барьер входа. Хотя компания продолжает развивать подписки там, где они оправданы (например, потенциально для Apple Books), отказ от Health+ снижает общую нагрузку на бюджет пользователей iPhone. Для разработчиков и аналитиков это сигнал о фокусе на экосистемной ценности, а не только монетизации.
