Прошлая неделя выдалась для Apple непростой. Компания объявила о повышении цен на Mac и iPad, сославшись на беспрецедентный рост стоимости чипов памяти и накопителей. А уже через день стало известно, что Apple ведет активные переговоры с администрацией Трампа о разрешении на закупку памяти у китайской компании CXMT (ChangXin Memory Technologies), которая внесена Пентагоном в «черный список» из-за предполагаемых связей с Народно-освободительной армией Китая.
Цена вопроса
Ситуация на рынке памяти действительно критическая. По данным TrendForce, цены на DRAM выросли почти на 100% в первом квартале 2026 года, а во втором квартале ожидается их дальнейший скачок еще на 58–63%. Основная причина — взрывной рост спроса со стороны дата-центров, вызванный бумом искусственного интеллекта. Серверы поглощают объемы памяти, которые раньше уходили на потребительские устройства, и Apple, несмотря на масштабы своей цепочки поставок, не может оставаться в стороне.
Валовая маржинальность Apple по аппаратному обеспечению уже упала до 38,7% во втором фискальном квартале 2026 года — на 2 процентных пункта ниже предыдущего квартала, и финансовый директор компании связал это снижение в том числе с ростом затрат на память.
Ход переговоров
По данным Financial Times, Apple начала контакты с Министерством торговли США около месяца назад, а затем расширила лоббистские усилия, подключив другие структуры администрации. Технически Apple не запрещено покупать чипы у CXMT или YMTC — еще одного китайского производителя памяти, также находящегося в списке 1260H. Однако сам факт работы с компаниями из этого списка создает для американского бизнеса репутационные риски и неопределенность. Именно их Apple и пытается снять через официальное одобрение Белого дома.
Стоит отметить, что список 1260H — это не статичный документ. В феврале 2026 года Пентагон обновлял его и даже отзывал в течение часа после публикации, а CXMT и YMTC то исключали, то снова включали в перечень. Эта нестабильность, очевидно, не добавляет уверенности производителям, планирующим долгосрочные закупки.
Позиция Тима Кука
За неделю до повышения цен гендиректор Apple Тим Кук дал интервью Wall Street Journal, где фактически предупредил о неизбежности роста цен. На прямой вопрос о том, стоит ли ослабить ограничения на работу с китайскими производителями памяти, Кук ответил: «Я думаю, что все варианты должны рассматриваться. Мы должны смотреть на все источники поставок».
Теперь, после того как повышение цен не решило проблему, Apple перешла от слов к активным действиям. Вопрос в том, готова ли администрация Трампа пойти на уступки в разгар торгово-технологического противостояния с Китаем. Для Apple это не просто вопрос экономии — это вопрос сохранения конкурентоспособности на рынке, где каждый процент роста себестоимости имеет значение.
