Мировой рынок смартфонов продолжает демонстрировать признаки стагнации, и свежие данные от Counterpoint Research за второй квартал 2026 года рисуют довольно неоднозначную картину. Сразу четыре отчета аналитического агентства, охватывающие Европу, Китай, Индию и Латинскую Америку, зафиксировали устойчивое снижение как поставок, так и розничных продаж. Главная причина — сохраняющийся дефицит компонентов памяти и, как следствие, рост цен на готовые устройства, что особенно заметно бьет по массовому сегменту. Однако на фоне общего спада отчетливо выделяется один бренд, которому удается не просто удерживать позиции, но и наращивать долю даже в условиях кризиса.
В Европе, где квартальные поставки смартфонов рухнули до трехлетнего минимума, сократившись на 10% в годовом исчислении, Apple и Samsung фактически поделили рынок поровну, получив по 34% каждый. Примечательно, что рост Apple в этом регионе составил девять процентных пунктов, в то время как китайские вендоры — Xiaomi, Oppo и Honor — потеряли свои позиции, совокупно заняв лишь 22% рынка. Эта статистика наглядно демонстрирует смещение потребительского спроса в сторону проверенных флагманов, когда покупатели предпочитают переплачивать за надежность и статус, а не экономить на компромиссных решениях.
Ситуация в Китае, крупнейшем рынке смартфонов, выглядит еще более тревожной. За первые 30 недель 2026 года рынок сократился на 8,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, причем после традиционного фестиваля распродаж 618 спад вновь вернулся к двузначным показателям. Аналитики связывают это с сезонным затишьем перед выходом новых iPhone и общим удорожанием компонентов. Интересно, что значительная часть спроса была искусственно перенесена на период акций, что лишь опустошило последующие месяцы. В этой непростой ситуации Apple, как ожидается, войдет в свою классическую «летнюю спячку» перед сентябрьской презентацией, но даже с учетом этого фактора компания демонстрирует поразительную устойчивость.
Еще более контрастная картина наблюдается в Индии, где за период с 14-й по 31-ю неделю года продажи смартфонов упали на 14%. Рост был зафиксирован только в две недели, пришедшиеся на крупные онлайн-распродажи, что говорит об истощении платежеспособного спроса. На этом фоне продажи Apple выросли на 15% в годовом исчислении, показав самую сильную динамику среди всех производителей. Драйверами стали устойчивый интерес к линейке iPhone 17 и активные программы доступной рассрочки, что делает продукцию бренда более доступной для индийского потребителя, не привыкшего к прямым субсидиям от операторов.
Пожалуй, самым показательным стал отчет по Латинской Америке, где общий рынок сократился на 10%, а рост смогли показать только два игрока — Samsung (+6%) и Apple (+5%). Последней удалось достичь этого за счет агрессивной стратегии: компания решила не перекладывать возросшие затраты на плечи потребителей, а частично абсорбировать повышение цен. Особенно высоким спросом пользовались iPhone 17 Pro Max и недавно вышедший iPhone 17e, который только набирает обороты после старта продаж в конце марта. В итоге Apple уверенно лидирует в премиальном сегменте дороже 600 долларов, контролируя около 51% рынка, тогда как Samsung занимает примерно 40%, и между ними практически нет серьезных конкурентов.
Таким образом, мы видим классическую картину поляризации рынка. В то время как средний ценовой сегмент страдает от снижения покупательной способности и роста себестоимости, премиальный сектор под управлением Apple и Samsung продолжает чувствовать себя относительно комфортно. Купертино удается успешно противостоять негативному тренду благодаря сочетанию факторов: сильному бренду, лояльности потребителей и гибкой ценовой политике на развивающихся рынках. Очевидно, что предстоящий выход нового поколения iPhone станет ключевым тестом для всей индустрии, и от того, как он будет принят, во многом будет зависеть траектория восстановления рынка в 2027 году.
